Glosario

Fragmentación del mercado

La fragmentación del mercado es el concepto de que todos los mercados son diversos y están compuestos de diferentes segmentos, que reflejan distintas necesidades, deseos, respuestas a mensajes de marketing y comportamientos. Esos muchos segmentos que caracterizan a todos los mercados son indicativos de la fragmentación de estos mercados. Piensa en todos los canales de TV que tienes, todas las revistas que puedes leer, todas las bebidas gaseosas y cereales que puedes consumir, todas las aplicaciones para iPhone que puedes explorar y empezarás a tener una idea de lo que es la fragmentación del mercado.

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